当科技与运动结合,激发出什幺产业讯息?兄弟象2007广宣赞助

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  • 时间:2020-07-09

【11/20 台北】兄弟象队球团在今年度与台北科技大学资讯工程系张厥伟博士携手合作,以球场广告看板电视转播曝光广宣为主题,进行了国内有关运动产业的首度产学合作计划,将可供运动产业界给予赞助商更明确的效果测定,有助于企业界未来在寻觅优质的广告目标,而结果分析可以让企业负责品牌与广告部门的主管用来判定预算支出的分配、记录曝光率与印象率,以及与其他赞助方式作一比较。

据了解,张博士于2003年起,便担任中华棒协多次国际赛事之情搜小组成员,带领资工所研究生为中华队进行情搜工作,是中华队克敌制胜的幕后功臣。

张博士先前担任情蒐工作时,便经常使用视讯软体,并搭配其资讯长才,为中华队修正软体,将搜集到的资料,经整理后成为有用之资讯!今年张博士在兄弟象球团行销企划部总监黄瑛坡的请託下,修改软体成为『视讯内容搜寻工具程式』,只要将球赛影片转档输入该程式,随后框出欲搜寻的画面〈如本垒板后方广告看板〉,该程式便会自动搜寻该画面于球赛中出现的曝光画面,同时计算出秒数,较以往人工计算方式显得更科学化,同时其精準性近乎百分之百!

经过初步测定〈以职棒18年4月20日与5月19日熊象战两场赛事为测试样本〉,本垒板后方广告看板两场曝光秒数分别为2,381秒与1,703秒。前者收视率平均为0.57,后者平均收视率0.53,如以电视台託播广告价码每十秒新台币三千元换算,其每场主场的付费广告时间花费金额各为新台币七十一万四千三百元及五十一万零九百元。前者一整年五十场主场,总价值3571万5000元,后者总价值2554万5000元。

兄弟象行销企划部总监黄瑛坡表示,上述超过二千五百万的广告价值,以目前国内职棒球场三合一(三面广告看板合成一长条)本垒板的广告看板,一整年五十场的例行赛,每面实际售价约五百万元,而除上述电视转播的广告曝光外,还附赠有其他免费配套方案,包括可以场边与球迷互动的主题日、赛事现场的促销活动、官方球团指定用品、企业交叉促销、观赛贵宾証礼遇等,除对企业品牌知名度与企业形象的提昇外,还有助于直接贩售的促销,堪称是最划算的投资。
黄总监也指出,这套资讯科技与运动的结合软体,可以供国内运动产业界给予赞助商更明确的广告效果测定,而此量化结果将有助于未来企业界在锁定广告目标的参考。当然地,球迷人气与收视率也是重要的参考因素,而作为职棒第一品牌的兄弟象,未来还将结合资讯科技,针对其他不同的广告位置进行量化测定,这些赞助的相对应效果,值得赞助商参考。